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聚焦 | 重心轉向海外,昔日“潮牌”佐丹奴加速佈局北非市場



   发展重心转向海外,

    加速布局北非市场。



近日,佐丹奴宣布在埃及开设首间门店,位于开罗城市中心的阿尔马萨。

新店销售面积117平方米。新店概念不仅展示了佐丹奴品牌最新的男装、女装和童装系列,还加入独特的埃及风情和文化,如黑色大理石的特色墙壁装饰着佐丹奴标志,再加上金色狮子为亮点,灵感取材来自佐丹奴标志性的狮子Polo衫,期望能为消费者带来佐丹奴新的购物体验。


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据悉,佐丹奴于1981年成立,1991年6月在香港成功上市,次年8月进军大陆市场,开创了中国休闲服零售连锁店先河,抢占大片市场,在服装行业叱咤风云。
打着“没有陌生人的世界”这句广告语,佐丹奴走进了千家万户,成了不少人眼里的高街货。风格休闲,时髦百搭,价格亲民,曾一度风靡全球,在纽约的商业街也曾挂出过大大的佐丹奴广告,成为时髦人口中津津乐道的服饰品牌。
2011年,佐丹奴的门店数量达到峰值的2671家;2013年销售额创下超58亿港元的记录。
然而,随着以优衣库、H&M、ZARA为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张,抢占了大量消费者,韩都衣舍、茵曼等淘品牌也日益活跃,老一代休闲品牌面临着双重夹击,业绩都大幅下滑,佐丹奴也未能幸免。到了2016年底,佐丹奴门店数为2397家,平均每年关闭门店50多家。
2019年,佐丹奴在全球仍拥有2375间门店,这个数字与之前变化不大,相比内地市场近几年的关店潮而言,佐丹奴的渠道管理还是比较稳定的。
为拓展市场空间,佐丹奴将发展重心转向海外市场,2019年9月,佐丹奴以265万美元(约合1840万元人民币)收购中东市场业务,并在2020年开始拓展新的海外市场,在非洲肯尼亚、俄罗斯和毛里求斯均开设了线下和线上销售渠道。经过多年的发展,佐丹奴集团的业务已经遍布大中华区和亚太地区,而后来居上的中东海湾国家也成为其当前的主要市场之一。
对于此次佐丹奴宣布在埃及开设首间门店,佐丹奴国际执行董事兼海外市场开发主管罗学文表示,埃及的纺织业文化丰富而独特,而且埃及一直以来都是非洲及邻近地区时尚和风格的指标,在埃及开设的首间门店市代表着集团进入北非市场的另一发展阶段。佐丹奴最近在南非、毛里裘斯、肯尼亚、迦纳和现在的埃及开设了门店,希望在不久将来佐丹奴足迹遍及阿尔及利亚、突尼斯和摩洛哥,为当地顾客提供优质的服务。